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疯狂打工城？( 二 )



影院内的52TOYS联名产品展台 。 图/受访者提供
不过 ， 就目前来看 ， 虽然足够有吸引力的内容依然能让大家走进电影院 ， 但电影院的日子仍旧不好过 。 万达电影2025年半年报显示 ， “观影收入”约占总营收的62% ， 毛利率却仅有4.91% ， 几乎就是“赔本赚吆喝” 。 相比之下 ， 商品和餐饮销售的毛利率高达73% 。
虽然只是帮顶流打工 ， 《疯狂动物城2》的热卖 ， 好歹能帮着影院稍微回点血 。
“疯狂动物城” ， 无处不在
李湛指出 ， 虽然距离首作已经9年 ， 但“疯狂动物城”的IP认知度几乎是全民性的 。
不仅如此 ， 在续集正式上映前好几个月 ， 兔子朱迪和狐狸尼克的形象就开始出现在各类消费品上 ， 上映前更是在名创优品、瑞幸、麦当劳等品牌广泛覆盖全国的门店内密集涌现 ， 无论是唤醒老IP观众还是加深新观众的认知 ， 大家在不知不觉中重新建立起对IP的好感 。
名创优品这次算是颇为“露脸” 。 11月初就开始“剧透” ， 放出了MINISO出现在电影正片中的画面 ， 并启动北上广三地的“疯狂动物城2主题快闪” ， 各地门店也上新相关产品 ， 线上线下充分造势 。

图/小红书 @名创优品
而“联名大户”瑞幸 ， 则是在影片上映当周的星期一上线联名款“草莓系列” 。 纸袋、饮品杯、杯套印上了动物城的各位明星 ， 还有贴纸、徽章、毛绒相框等周边产品 。
到了上映当日 ， 瑞幸即发布补货通知 ， 称相关联名周边上线三天即将告罄 ， 正加急补货 。
要说联名 ， 潮玩品牌自然也不可能缺席 。
北京朝阳区某泡泡玛特门店店员表示 ， 上周日店内的“疯狂动物城”相关产品就已断货 ， “很多小朋友来买” 。
泡泡玛特推出三款联名产品 ， 包括“疯狂再续系列手办”及两套与MOLLY合作的联名款 。 泡泡玛特方面表示 ， 早在2021年其便推出“迪士尼疯狂动物城系列”产品 ， 去年还推出了“疯狂动物城高光时刻”场景手办 ， 此次合作除了再现影片经典元素 ， 还融入了MOLLY独有的特质 ， 吸引了不少新老粉丝 。

图/微信公众号 @泡泡玛特 POPMART
而52TOYS的“最佳拍档系列”除了前述在万达影城热卖 ， 在电商平台也频夺销冠 。 相关负责人表示 ， 52TOYS自2018年即开始与迪士尼合作 ， “优质的影视IP可以和消费者产生长时间、高黏度的情感连接 ， ‘最佳拍档’系列就是一个我们与版权方内容共创的成功样本” 。
动物城的形象纷纷出现在了优衣库、李宁、森马等服饰品牌门店里 ， 周大福、老凤祥等也都推出了联名金饰 ， 就连家电品牌也来分一杯羹 。
美的空调的联名广告片简直成了创意广告圈的热门 ， 把知名网络梗“师傅你是做什么工作的”主角洪师傅请去动物城 ， 挑战给动物城监狱装空调 ， 目前仅抖音官方号的视频点赞数就超过17万 。
据悉 ， 自今年6月以来 ， 国内与《疯狂动物城2》做IP联名的品牌超过70个 ， 覆盖快时尚、餐饮、珠宝、日化等全品类 ， 消费人群也涵盖了全年龄段 ， 成为今年《哪吒之魔童闹海》之外的又一大现象级联名事件 。
迪士尼 ， 头号赢家
不过 ， 正如森马服饰在投资平台上回复投资者提问时提到的 ， 公司旗下品牌森马、巴拉巴拉、森马儿童均推出迪士尼疯狂动物城等IP联名产品 ， 上述IP联名产品销售规模占比情况对公司不构成重要影响 。
热热闹闹的联名背后 ， 广大品牌不过是喝一点流量的热汤 ， 大口吃肉的始终是片方迪士尼 。
首先当然是要回本 。 IMDb数据显示 ， 该片预计制作预算为1.5亿美元 ， 还有好莱坞业内人士称 ， 真实成本可能在1.8亿至2.2亿美元 。 若再叠加全球宣传营销费用 ， 这一数字还将有所上浮 。
按一般算法粗算下来 ， 迪士尼要在全球拿到6亿美元左右的票房才刚回本 。 这个时候 ， 银幕总数最多的中国就很重要了 。
最近几年 ， 好莱坞电影在中国市场的表现是有目共睹的低迷 ， 《疯狂动物城2》和即将于12月19日在中国上映的《阿凡达：火与烬》简直成了全村的希望 。 面对先一步上映又有极佳群众基础的《疯狂动物城2》 ， 迪士尼绝对是下了大力气 。
这一局棋在迪士尼的世界里早就徐徐铺开 。 2023年 ， 全球唯一的《疯狂动物城》园区在上海迪士尼落地 ， 而主角朱迪尼克更是在园区开放前就成为花车巡游的固定角色 。
到了今年正式上映前 ， 迪士尼先是在上海主题园区内举行盛大的《疯狂动物城2》全球庆典 ， 迪士尼高层、电影制作团队还有中英配音演员悉数亮相 ， 还更新了角色新装扮、新礼服及园区灯光等 ， 线上的各种内容营销也配合着大量联名产品的陆续上线开始包围那些潜在的电影观众 。


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