2025古装剧“渡劫”，暑期档《书卷》《桃花》谁是首个飞升者？
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作者| 糖炒山楂
编辑| mia
六月末 ， 《书卷一梦》《桃花映江山》接棒《长安的荔枝》《临江仙》 ， 成为暑期档新一轮鏖战的头部选手 。 古装剧联播的战火 ， 也真正从寒冬烧到了酷暑 。
据娱乐独角兽不完全统计 ， 今年上半年各平台共上线了23部古装剧 ， 包揽了仙侠、权谋、商战、喜剧等多类型题材 。 艺恩报告显示 ， 暑期档热门待播古装剧还有16部 ， 其中不乏《锦绣芳华》《凡人修仙传》等颇受期待的作品 。
古装剧的市场占位仍旧稳固 ， 但它仍值得
娱乐独角兽整理发现 ， 虽然上半年仍有《国色芳华》《藏海传》这样的头部爆剧出现 ， 但头部内容在市场热度（云合集均）和口碑（豆瓣）上都出现了“下滑”状态 。 爆款指标“下调” ， 也是前段时间市场热议的行业命题 。
【2025古装剧“渡劫”，暑期档《书卷》《桃花》谁是首个飞升者？】此外 ， 还有多部有头部生花、热门IP加持的古装剧 ， 市场端遇冷；23部古装剧中豆瓣评分7分以下的 ， 就有15部之多；高热度、低口碑的古装剧“重出江湖” 。 这些都在不断压低着市场对古装剧的信任度 。
这或许与上半年短视频尤其是短剧攻势愈猛、长视频普遍承压的客观环境有关 ， 但更重要的 ， 是古装剧在连续几年的高速发展后也确实遇到了新的瓶颈期 。 而相比强行“爆剧”引发争议 ， 行业需要的或许是更客观的审视和自省 。
竞争愈发白热化的暑期档 ， 能迎来破局者吗？我们也期待着 。
数读：2025 ， 古装剧“渡劫”？观众对古装剧的耐心 ， 正在持续告急 。 透过数据看得更加透彻：
一方面 ， 爆款指标显著下滑 。 截至目前 ， 年度云合集均最高的古装剧是《大奉打更人》和《国色芳华》 ， 双双破4000万；五月爆剧《藏海传》市场预估基本也在4000万 。 但向前看三年 ， 每年都有云合集均破6000万的古装剧出现 。
不只是头部 ， 古装剧的“市场水位”都出现了下滑 。 多部有头部生花、热门IP加持的平台爆剧种子选手 ， 在开播后甚至未能跻身2000万阵营 。 而这在两年前甚至是“三无”腰部剧轻松解锁的成绩 。
另一方面 ， 口碑层面 ， 高分段选手同样缺失 。 豆瓣数据显示 ， 上半年8分阵营的古装剧只有《鹊刀门传奇2》 ， 打分人数只有3万；打分人数超35万 ， 豆瓣评分7.8分的《国色芳华》 ， 算上半年整体表现最好的一部；《藏海传》最终拿下了47万人打分、豆瓣7.1的成绩 。
即使是去年古装剧的口碑危机下 ， 仍然有打分人数28万、评分8.6分的《唐诡西行》撑场面 。 更遑论再向前 ， 2023年豆瓣top10剧集中 ， 古装剧一度占据4席 ， 且豆瓣评分均达到了8.5以上 。
上半年23部古装剧 ， 豆瓣评分低于7分的有15部 ， 其中“不及格”的作品有7部 ， 包括20万左右人打分的《白月梵星》和《大奉打更人》 。
娱乐独角兽整理发现 ， 今年市场的遇冷 ， 与仙侠剧的市场热度面临“腰斩”、以及平台的古装布局相关 。
据不完全统计 ， 上半年剧集市场共上线了9部古装仙侠 ， 但是表现最好的《无忧渡》《白月梵星》云合集均都尚未突破3000万 。 市场颇为期待的《仙台有树》《淮水竹亭》 ， 也未达到2000万 。 刚刚收官的《临江仙》预估在2000万阵营 。
而向前三年 ， 最头部的仙侠爆款如《苍兰诀》《长相思》《长月烬明》《与凤行》云合集均都在6000万以上 ， 超过3000万的也有《沉香如屑》《永夜星河》《玉骨遥》等 。
多重数据叠加 ， 不难得出结论：头部爆款仙侠的缺失 ， 拉低了今年古装剧的水位线 。 仙侠剧虽被诟病已久 ， 但对市场大盘的拉动仍是无可替代的 。
这背后 ， 是市场对爆剧效应的追风 ， 和必须面对的类型题材同质化和套路化困境 。 不过《无忧渡》以聊斋单元古装、《临江仙》以强反转、强剧情的原创故事 ， 实现小爆突围 ， 也能给市场以启示 。 毕竟观众着实厌倦了三生三世的换乘虐恋 。
相比之下 ， “落地古偶”的表现尚可 。 如《藏海传》主打古装权谋 ， 放大镜式追剧、全民“野生编剧”引发独特追剧现象 ， 《国色芳华》是“商战101”中杀出来的爆款 。 只是两部剧云合集均4000万的战绩 ， 放在今年是拔尖 ， 但相比去年《庆余年2》的1.1亿、《墨雨云间》的6000万 ， 还是“不够出挑” 。
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