预售票房仅140万，但点映口碑一出炉，今年暑期档票房冠军不好说
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今年的暑期档 ， 对于期待国产大片的影迷来说 ， 多少有些“意难平” 。
原本以为会是神仙打架、精彩纷呈的局面 ， 现实却是好莱坞大片轮番上阵 ， 几乎“包场”了整个七月 。 从口碑发酵的《F1狂飙飞车》到热度不减的《侏罗纪世界：重生》 ， 似乎每一部都在瓜分着本就有限的票房蛋糕 。
前有陈可辛监制、章子怡领衔的《酱园弄》未能如预期般引爆市场 ， 后有被寄予厚望、号称“最懂票房”的陈思诚新作《恶意》在好莱坞的“前后夹击”中举步维艰 。
国产电影的集体“失声” ， 让市场的热度全都汇聚到了即将登场的新一位“天外来客”身上——DC宇宙的重启之作 ， 《超人》 。
为了这部关乎未来的电影 ， 好莱坞的宣发机器已经马力全开 ， 火力猛得让人咋舌 。 从“导演詹姆斯·古恩隔空喊话 ， 邀你买票”的线上互动 ， 到“百城千家影院 ， 官方正版周边免费领”的线下福利 ， 每一个动作都透露着“势在必得”的野心 。
更令人惊叹的是 ， 他们甚至将电影中的奇观搬到了现实 。
近日 ， 全国各大城市惊现“超人”快闪活动：北京三里屯的“超人”在派发神秘传单 ， 广州街头的“超人”在热舞《大展宏图》 ， 甚至上海的“超人”还在帮市民遛狗……这些看似“抽象”又“接地气”的营销事件 ， 迅速在社交媒体上引爆话题 ， 让人不得不感叹：好莱坞为了宣传 ， 真的什么都玩得出来！
而这波宣传攻势的顶点 ， 无疑是7月10日的北京首映礼 。 导演詹姆斯·古恩与DC影业的掌舵人皮特·萨夫兰亲临现场 ， 与中国观众见面 。 这场盛大的首映礼还将在全国千家IMAX影厅同步直播 。 如此兴师动众 ， 目的不言而喻——他们正虎视眈眈地盯着中国内地这座巨大的票房金矿 。
DC的背水一战：豪掷千金 ， 只为“超人”归来好莱坞之所以对《超人》如此孤注一掷 ， 是因为这部电影的成败 ， 直接关系到整个DC电影宇宙的未来 。
我们必须承认超人在超级英雄史上的殿堂级地位 。 自1938年诞生以来 ， 他不仅是漫画史上第一位超级英雄 ， 更是“正义联盟”无可争议的精神领袖 。
就连人气更高的蝙蝠侠 ， 在电影中也曾承认：“他（超人）比我更具人性光辉 。 ” 在粉丝心中 ， 如果DC需要一面旗帜 ， 那必然是胸前印着“S”的克拉克·肯特 。
然而 ， 近年来DC影业在银幕上的表现却屡遭重创 ， 多部作品口碑票房双双失利 。 为了扭转颓势 ， 新上任的詹姆斯·古恩和皮特·萨夫兰启动了雄心勃勃的“新十年计划” 。 而《超人》 ， 正是这个宏大蓝图的开篇之作 ， 是DC能否浴火重生的关键第一枪 。
为此 ， DC倾注了前所未有的资源 。 导演是成功打造了漫威《银河护卫队》系列的詹姆斯·古恩 ， 特效总监来自《复仇者联盟4》 ， 摄影师同样是《银河护卫队》的核心成员 。 这支堪称“超级英雄电影梦之队”的班底 ， 配上高达3亿美元的制作成本和超过1亿美元的宣发预算 ， 让新版《超人》成为了DC史上投资最高的电影 。
如此顶级的配置和投入 ， 也让出品方信心爆棚 ， 甚至喊出了全球票房冲击25亿美元（约合人民币180亿）的惊人目标 ， 誓要拿下今年的全球票房总冠军 。
理想丰满 ， 现实骨感：预售惨淡引发三大争议然而 ， 就在好莱坞踌躇满志 ， 准备用“超人”引爆全球市场时 ， 中国内地的预售票房却给他们浇上了一盆冷水 。 预售开启两天 ， 票房仅仅收获137万人民币 ， 这个数字不仅与影片的巨大投入不成正比 ， 甚至远不如之前的《侏罗纪世界4》 。
全球180亿的目标言犹在耳 ， 国内的冷淡反应却显得格外刺眼 。 这不禁让人发问：被寄予厚望的《超人》 ， 到底哪里出了问题？
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