《向往的生活》回归，天天兄弟换血上阵，综艺IP重启成救命稻草？
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这两天 ， 《向往的生活》时隔一年即将回归的消息冲上热搜 ， 消息源言之凿凿节目将于9月12日至11月28日录制 ， 嘉宾阵容延续了黄磊、何炅、彭昱畅、张子枫等原班人马 ， 一时间皆是“爷青回”的感叹——尽管《向往的生活》不过是23年才停播 ， 期间不过间隔了一年 。
经典综艺IP重启已成为2025年文娱市场最鲜明的注脚 ， 除了《向往的生活》以外 ， 据传《天天向上》也将携新面孔一并回归 。 加上去年回归的《歌手2024》、前年回归的《全员加速中2023》和《百变大咖秀》 ， 这场席卷荧屏的“复古浪潮” ， 折射出行业在创新焦虑与商业避险间的艰难博弈 。
老IP自带受众认知基础 ， 无需从零建立世界观和人际关系 。 同时在广告主对ROI要求日趋严苛的环境下 ， 经典综艺IP因历史数据可追溯（收视率、用户画像等） ， 更易获得品牌信任 。 《歌手2024》重启首期即吸引8家冠名 ， 而同类新综艺平均招商周期长达3-6个月 。 在2025年一季度综艺招商中 ， 播放量前5的头部作品几乎吸走大部分品牌赞助 ， 前20的节目勉强有几个品牌植入 ， 剩下的近40档节目几乎是零招商的“裸播”状态 。 有着情怀基底 ， 制片方可尝试局部创新 ， 相比于创作全新的IP ， 这种翻新创作的试错空间显然更大 。
当然 ， 老IP重启并非万能钥匙 。 《全员加速中2023》的高开低走颇具警示意义：首播收视夺冠后 ， 因“AI加速之城”“元宇宙任务”等强行植入的新元素割裂节目调性 ， 豆瓣评分从第一季的8.2暴跌至6.1这暴露了重启潮中的困境——老IP如何玩出新花样且不导致核心魅力消散 。 而且过度依赖老IP的副作用也肉眼可见 ， 情怀消费多了就成了绑架 ， 甚至直接导致创作力的萎缩 。 平台将资源倾斜至“综N代” ， 去年“爱优腾芒”季播综艺上新数量均控制在30部左右 ， 较往年明显收缩 ， 新节目新IP难有出头之日 。
老IP重启潮本质是风险厌恶时代的商业最优解 ， 但绝非内容产业的终极答案 。 尤其是《歌手2024》和《歌手2025》每期热搜屠榜却难掩歌手荒时 ， 行业需要更清醒的认知 。 当最喜欢打情怀牌的吴彤都坦言：“怀旧梗可以用一次两次 ， 但不可能屡试不爽”时 ， 作为创作者就更应该在时代湍流中坚守的真诚 。
【《向往的生活》回归，天天兄弟换血上阵，综艺IP重启成救命稻草？】老IP是船锚 ， 稳住行业在风浪中不被倾覆；创新则是帆 ， 决定了行业能航行多远 。 在降本增效的大潮中 ， 唯有让锚与帆达成动态平衡 ， 中国综艺才能穿越怀旧经济的迷雾 ， 驶向真正的内容蓝海 。
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