特步「老友」谢霆锋，转身代言了安德玛户外？
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「法拉利老了还是法拉利」这句话的含金量还在上升 。
近期巡演场场爆满 ， 连唱数小时状态仍不减当年的谢霆锋 ， 就是生动实例 。
这位在演员、歌手、厨师和企业家等多重身份切换自如 ， 曾被调侃为娱乐圈最「不务正业」艺人的谢霆锋 ， 如今更是「跨界」闯进户外代言赛道——北京时间9月8日 ， 安德玛户外（Under Armour EXPLOR）正式官宣谢霆锋为品牌代言人 。
对粉丝和围观群众而言 ， 这一消息令人颇感意外 。 因为人们的记忆还停留在谢霆锋与运动品牌特步的合作 ， 甚至他本人还曾认购并持有特步约0.23%的股份 。 而当年谢霆锋喊出的那句「特步 ， 非一般的感觉」堪称不少80、90后时代的眼泪 。
【特步「老友」谢霆锋，转身代言了安德玛户外？】谢霆锋与特步的合作
而当我们将视线拉至整个行业 ， 还会发现安德玛户外就在官宣谢霆锋前一周才签下音乐人张震岳 。 甚至在谢霆锋代言官宣同一天 ， 英国户外品牌MONTANE也公开与80后演员朱一龙的合作 。
这些品牌频频签约「硬汉」「型男」 ， 似乎与近年来户外行业热衷牵手新生代流量明星的逻辑有所不同 。
那么问题来了：品牌看中了他们什么？
张震岳（左） 朱一龙（右）图源：安德玛、MONTANE社媒
仅就眼前安德玛户外选择谢霆锋的例子而言 。
首先 ， 就形象而言谢霆锋与户外有着天然契合基因 。 从早年在香港动作片磨炼出的武打经验 ， 到对徒步、滑雪等户外运动近乎痴迷 ， 在社媒常分享在各国滑雪胜地的图 。 如今已经45岁的他在大众心中仍有鲜明的「冒险」与「挑战」性格标签 ， 无疑能为户外产品带来更强的说服力和感染力 。
其次 ， 谢霆锋拥有跨年龄层的广泛影响力 。 对于70后、80后 ， 他是香港娱乐圈的实力象征和经典银幕形象缔造者；对于90后、00后 ， 他则凭借《12道锋味》等综艺持续输出着人格魅力与热度 。 这种跨越代际的影响力 ， 正是品牌触达核心受众的重要支点 。
再者 ， 谢霆锋的商业价值与品牌赋能能力早已得到验证 。 他不仅是一位艺人 ， 还是一位企业家——其创办的锋味品牌业务涵盖食品销售、进出口多个领域 ， 估值达数亿人民币 。 而他本人在多个行业呈现的「成功精英」标签 ， 也在无形中与安德玛对应都市健身运动爱好人群的追求有所重合 。
谢霆锋曾多次在社媒分享滑雪照片
明星代言 ， 从来都不只是「谁红签谁」的流量游戏 ， 尤其是对于安德玛这样的专业运动品牌而言 ， 代言人的形象是否与品牌调性契合、其受众是否与目标市场重叠、其内核与行动是否能够传递品牌想要讲述的精神故事……都是重要的考量因素 。
从这些方面看来 ， 安德玛户外选择谢霆锋 ， 不仅是选择了一张具有辨识度的面孔 ， 更是选择了一个精神契合 ， 甚至是一个能够深度陪伴品牌成长的合作伙伴 。
不难想象 ， 谢霆锋的加盟将为安德玛户外注入更强的市场认知度和吸引力 。 但更重要的是 ， 借由这次高调签约合作 ， 安德玛想进一步宣告自己在户外持续开疆拓土的野心 。
从产品端看 ， 自2024年7月安德玛户外独立面世以来 ， 便密集推出多款户外功能性新品 ， 涵盖徒步、越野跑等多个细分场景 。 在本次官宣谢霆锋的同时 ， 品牌还宣布正式对其户外产品线进行战略升级 ， 推出专属标识体系 。
渠道层面 ， 安德玛的扩张动作同样堪称迅猛 。 几乎在户外系列首次上新的同一时间 ， 安德玛在上海恒隆广场开设首家户外专卖店 ， 紧接着还在吉林、重庆、乌鲁木齐等多地落地新店 。 今年3月 ， 安德玛户外还在杭州开出首家会员体验店 ， 试图通过沉浸式零售与社区文化运营 ， 深度绑定户外消费人群 。
图源：安德玛社媒
此外 ， 为塑造可信任的品牌形象 ， 安德玛户外一方面签约精英运动员 ， 在雄关330赤城（长城）越野赛等专业场景争取露出机会；另一方面则是支持中国科学探险协会在珠峰、高原开展科考任务 ， 在彰显责任感的同时验证产品与户外环境的适配性 。
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