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沉寂一年的“三只羊”正式复出，演绎直播江湖的劫后余生

沉寂一年的“三只羊”正式复出，演绎直播江湖的劫后余生

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15日晚9点 ， 三只羊旗下主播“嘴哥”在没有预告的情况下 ， 在其短视频账号上开启了风波以来的首场直播 ， 这也是其时隔一年来首次正式直播 。
彼时的嘴哥 ， 在直播间里规规矩矩地拿着牙刷 ， 用标准普通话介绍产品 ， 没有了之前的那些哗众取宠的梗 ， 反而是多了些沉稳 。
毕竟 ， 这是一场沉寂近一年的复出之旅 ， 没有了往日疯狂小杨哥的身影 ， 没有了又喊又跳的热闹劲儿 ， 只有反复强调的“按需购买”和三个自家产品 。

“嘴哥”这场直播在线人数一度超过10万 。 那么 ， 近期频频传来消息的大小杨哥是否也复出在即 ， 三只羊自营品牌小杨臻选客服 ， 则对外回应称暂未接到通知 。
当直播弹幕中 ， 充斥着“韭菜复活”“中秋月饼预警”调侃时 ， 我们知道这场直播复出 ， 来的并不容易 。
有平台对于三只羊复播事件 ， 进行了问卷调查 ， “如何看三只羊嘴哥复播在线人数超10万？” ， 结果发现 ， 过半的网友对此表示反感 。



特种兵出身的嘴哥 ， 一直是正能量的代名词 ， 大家对他的态度况且这般 ， 可见 ， 三只羊的翻车余波尚未散尽 。
复出首秀 ， 物是人非
三只羊的故事曾是一个草根逆袭的神话 。 2015年 ， 安徽合肥的张大杨、张小杨两兄弟还只是快手上用“机械舞”逗乐网友的普通青年 。
2017年 ， 两人转战抖音 ， 凭借《绝望周末》系列短剧 ， 以夸张的家庭闹剧和“反向带货”风格一夜爆红 。
真正的飞跃在2020年——直播带货风口呼啸而至 。 兄弟俩成立“三只羊网络” ， 将“砍价式”带货与土味搞笑结合 ， 单场GMV破亿成为常态 。
2022年 ， 公司纳税2.5亿 ， 与合肥龙头企业比肩；2023年GMV超300亿 ， 分公司遍布杭州、沈阳、香港 ， 甚至签约曾志伟直播首秀 。
彻底成为顶流的三只羊 ， 仿佛一切都顺风顺水 。
然而 ， 2024年中秋前夕 ， 一场看似平常的“大闸蟹价格战”成了帝国崩塌的导火索 。 头部主播辛巴指控三只羊利用渠道垄断逼退竞争对手 ， 三只羊CEO卢文庆醉酒直播扬言“有一万种方法搞死辛巴” ， 这场骂战揭开了公司黑历史的潘多拉魔盒 。
辛巴抛出一亿“行业慰问金”替消费者索赔 ， 并爆出三只羊致命丑闻：虚假宣传连环暴雷：香港美诚月饼实为佛山代工 ， 却包装成“米其林大师手作”；“澳洲谷饲牛肉卷”实为调制肉 ， 直播间溢价300% 。
随即 ， 合肥市监局重拳出击：罚款6894万、全网停播、供应链查封 。
届时 ， 我们又一次体会到那一句《哀江南》 ， “眼看他起高楼 ， 眼看他宴宾客 ， 眼看他楼塌了！”
在经过整改 ， 沉寂一年后 ， 终于迎来了复出 ， 此次三只羊显然吸取了教训 。 选品全是自家产品：垃圾袋、牙线和牙刷 ， 全是三只羊自家的“小杨臻选”品牌 。 价格实在：9.9元100只的垃圾袋 ， 5.9元的牙线 ， 最贵的牙刷也才19.9元 。
这种“翻车-罚款-整改-复出”的循环 ， 恰如网友调侃：“三只羊的命是‘罚单’续的 ， 每次挨打都能爬起来 。 ”
头部主播“翻车连环案”：相似的剧本 ， 不同的塌房姿势
纵观近年头部主播翻车案 ， 可归纳为“三宗罪”：言论翻车、税务违规、产品欺诈 。
李佳琦因“工资涨没涨”言论引发众怒 ， 粉丝流失百万 ， 商业帝国却未动摇——其名下19家企业涵盖电商、传媒、科技 ， 年收入曾达18.55亿元 ， 资本版图之稳固远超“主播”身份 。
薇娅则因偷逃税6.43亿元被罚13.41亿元 ， 全网封杀后转型投资 ， 参股巨子生物等上市公司 ， 实现“软着陆” 。
辛巴更堪称“翻车专业户”：燕窝事件、卫生巾致癌物超标、退网复出轮番上演 ， 其“农民儿子”人设与“对抗资本”的悲情叙事 ， 让粉丝坚信“他被黑了” 。
正如网友总结：“税务问题是死刑 ， 虚假宣传是有期徒刑 ， 言论失当是缓刑 —— 直播圈的量刑标准比刑法还细致 。 ”
随着直播行业的野蛮生长 ， 我们总能发现劣迹主播“死而复生” ， 究其原因 ， 背后是直播行业残酷的生存法则：个人IP绑定流量 ， 平台为维持生态不得不“睁一只眼闭一只眼” 。
通俗的讲 ， 就是 ， 平台为流量容忍主播试错 ， 公会为利益“保驾护航” ， 粉丝的“家人滤镜”更让主播拥有“免死金牌” 。
写在最后


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